Top Marka powstaje na podstawie analizy publikacji, które ukazały się w prasie i internecie. Tegoroczne badanie objęło w sumie 32 mln materiałów, opublikowanych w 1,1 tys. tytułach prasowych, 850 tys. serwisów internetowych i czterech serwisach społecznościowych. Wszystkie przeanalizowane teksty dotyczyły w sumie 11 branż, w tym m.in. sieci handlowych.
"Przyglądając się szacunkom wartości ekwiwalentu reklamowego (tzw. AVE) najwięcej zaoszczędziła Biedronka - wartość AVE 168,7 mln zł. Na drugim miejscu znalazło się Tesco - 119 mln zł. Daleko w tyle pozostają kolejne na liście sieci, czyli Carrefour - ponad 69 mln zł, Lidl - ponad 61 mln zł i Auchan - ponad 34 mln zł" - czytamy w komunikacie poświęconym rankingowi.
W analizowanym okresie na temat tych pięciu sieci handlowych ukazało się w sumie niemal 12 tys. publikacji. Najwięcej i najlepiej pisano na temat Biedronki (ponad 4,1 tys.), z czego blisko 95% tekstów miało pozytywny lub neutralny charakter. Najczęściej opisywaną w mediach była niezwykle popularna wśród klientów Biedronki akcja "Gang Świeżaków". Media chętnie informowały także o organizowanych przez sieć zbiórkach żywności dla potrzebujących oraz o podwyżkach dla pracowników, podano w materiale.
"Na temat Tesco ukazało się niemal 2,7 tys. tekstów. Media rozpisywały się na temat przeprowadzonych w sieci zwolnieniach grupowych wynikających z zamknięcia części placówek oraz ograniczenia zasięgu e-handlu. Niecałe 2 tys. publikacji dotyczyło Lidla. Zwiększoną ich liczbę odnotowano, gdy pojawił się konflikt sieci z Grycanem. Media interesowały się również godzinami otwarcia sklepów w okresie świątecznym" - czytamy dalej.
Najmniej licznie z tej piątki media informowały o Carrefourze - nieco ponad 1,7 tys. materiałów oraz Auchan - niewiele ponad 1,2 tys. Carrefour najczęściej pojawiał się w kontekście zapowiadanego przez sieć projektu Marketplace, a Auchan - kontroli Państwowej Inspekcji Pracy w sieci w związku z informacjami nt. wymuszania na pracownikach oświadczeń o korzystaniu z 500+.
W ogólnej ocenie rankingu Top Marka, na którą składają się dane dotyczące liczby publikacji, ich zasięgu i wydźwięku, najlepiej wypada Biedronka, o której media piszą najczęściej i najlepiej, dzięki czemu sieć uzyskała łącznie 109 punktów. Jej przewaga nad drugim w zestawieniu Tesco jest duża i wyniosła 57 punktów. Na trzeciej pozycji znalazł się Lidl (50 pkt), który wyprzedził Carrefoura (49 pkt) i Auchan (40), podano także.
Badaniem objęto materiały prasowe i internetowe opublikowane w okresie od 1 lipca 2016 roku do 30 czerwca 2017 roku. Informacje poddane analizie dotyczyły najpopularniejszych marek z 11 branż, które najczęściej występowały w prasie: motoryzacji, energetyki, telewizji, bankowości, stacji paliw, telekomunikacji, ubezpieczeń, sieci handlowych, radia, artykułów spożywczych i farmacji. Łącznie w raporcie opisano 117 marek.
