Założą w tym celu spółkę, która zajmie się projektowaniem i uruchomieniem przedsięwzięcia. Wortal będzie udostępniał filmy za pośrednictwem sieci - zarówno nowe produkcje, jak i archiwalne. Internauci posiadający szerokopasmowy dostęp do internetu będą mogli zgrywać filmy bezpośrednio na swoje komputery.
W przedsięwzięciu będą uczestniczyć Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios oraz Warner Bros. Spośród największych firm brak tylko DreamWorks, Walta Disneya i 20th Century Fox. Termin uruchomienia usług nie jest jeszcze znany. Na pewno nie nastąpi to jednak w ciągu najbliższych paru miesięcy.
Wytwórnie biorące udział w inicjatywie liczą, że dostęp szerokopasmowy do internetu rozpowszechnił się już na tyle, że usługa ma szansę zdobyć popularność. System dostępny będzie także dla innych producentów i dystrybutorów, którzy będą chcieli w ten sposób dotrzeć do swoich widzów.
Przemysł filmowy od dawna przymierza się do dystrybucji filmów przez internet. Przeszkodami jest mała przepustowość łącz i problemy związane z bezpieczeństwem i nielegalnym rozpowszechnianiem. Eksperci oceniają, że codziennie poprzez scieć przechodzi 400 tys. nielegalnych kopii filmów.