Wszystko wskazuje na to, że telefony projektowane przez Sony Ericsson będą kierowane raczej do bardziej wymagających klientów z górnej półki. Szwedzko-japońskie joint venture chce jednak rozwiać to wrażenie.
Przedstawiciele firmy twierdzą, że wytwarzane przez Sony Ericsson telefony mogą zaspokoić potrzeby klientów indywidualnych, jak i profesjonalistów. Ericson zamierza jednak skoncentrować się na produktach dających wyższy margines zysku, co w oczywisty sposób prowadzi do wniosku o częściowej rezygnacji z tanich, masowych produktów.
Produkcja przez Ericssona zbyt skomplikowanych i drogich aparatów była jedną z przyczyn porażki firmy w konkurencji z fińską Nokią, na rynku telefonów skierowanych do masowego konsumenta. Obecna strategia skoncentrowania się na bardziej zyskownych segmentach rynku może jednak przynieść spółce Sony Ericsson dostrzegalne korzyści finansowe.
