Gala oscarowa to największe wydarzenie w świecie kina. Corocznie Amerykańska Akademia Sztuki i Wiedzy Filmowej nagradza twórców oraz aktorów, którzy później są na językach świata. Za Oscarami stoją także wielkie pieniądze, a nagrodzeni wychodzą z gali nie tylko ze statuetką i tytułami, ale i, nieoficjalnie, z wielkimi nagrodami pieniężnymi. Ile są warte?
Organizacja gali oscarowej – ile kosztuje?
Gala oscarowa to niekwestionowane święto kina. Równie ważne są jednak pieniądze, jakie pompowane są w to wydarzenie. Wszystko zaczyna się już przed datą gali, czyli podczas przewidywań oscarowych. Filmy, które według recenzentów mają duże szanse na zdobycie statuetki, szybują w rankingach popularności, zwiększając kilkukrotnie liczbę widzów w salach kinowych. Widzowie obstawiają zakłady, kto wyjdzie na scenę odebrać pozłacaną figurkę. Na czerwonym dywanie aktorki i aktorzy prezentują się w sukniach oraz kreacjach od światowej sławy projektantów mody.
Sama organizacja wydarzenia kosztuje ok. 21 mln dolarów, jednak ta cena nie obejmuje wszystkich wydatków. Należy dodatkowo doliczyć do rachunku uroczystą kolację dla nominowanych, organizację czerwonego dywanu, oficjalne after party po gali oraz gaże dla prowadzących uroczystość. Szacunkowo wskazuje się, że coroczna impreza oscarowa kosztuje ok. 40 mln dolarów.
Oscary to jednak nie są same wydatki. To także całkiem wysokie wpływy. Największy dochód pochodzi od Disneya, którego stacja ABC corocznie przeznacza ok. 75 milionów dolarów na transmisję gali. W 2020 roku za wyemitowanie 30-sekundowej reklamy płacono stacji aż 2,15 mln dolarów. Na transmisji ABC zarobiła wówczas ok. 150 mln dolarów.
Ile warta jest statuetka Oscara?
Wygraną na gali wieńczy złota figurka Oscara. To jedyna nagroda, którą wyróżnieni dostają do rąk własnych. Akademia nie przyznaje nagród finansowych. Sama statuetka nie jest jednak bezwartościowa. Dla wielu, którzy ją otrzymali, jest to symbol prestiżu niemający żadnej ceny. W rzeczywistości jest jednak mniej warta, niż większość mogłaby zakładać.
Wyprodukowanie statuetki Oscara kosztuje zaledwie 400 dolarów. Pokryta jest 24-karatowym cienkim złotem. Ponadto jedynie oddanie statuetki na złom przyniosłoby jakąkolwiek korzyść finansową. W 1950 roku Akademia zmieniła zasady, aby ograniczyć wystawianie nagród na aukcje. W taki sposób Michael Jackson zdobył Oscara przyznanego za Przeminęło z wiatrem, płacąc 1,54 miliona dolarów. Po roku 1950, zanim nagrodzony postanowi odsprzedać swoją nagrodę, musi najpierw zaproponować jej kupno Amerykańskiej Akademii Sztuki i Wiedzy Filmowej za 1 dolara. Jak tłumaczono, Oscary nie są przedmiotem handlu ani formą lokaty finansowej. Można więc mówić, że statuetki Oscara są warte nie więcej niż dolar. Zanim jednak Oscar trafi do laureatów, jubilerzy wyceniają jego wartość na ok. 500 – 900 dolarów.
Statuetka to nie wszystko. Co otrzymują nominowani i nagrodzeni?
Statuetki Oscara to nie jedyne wyróżnienie. Choć za wygraną Akademia nie przydziela żadnych nagród pieniężnych, nagrodzeni i tak odczują wygraną finansowo. Po każdej dorocznej gali widoczny jest tzw. efekt Oscarów, czyli rosnąca popularność filmów i aktorów, która przekładają się na realne pieniądze. Sama przyznana nominacja oscarowa, a tym bardziej zwycięstwo w danej kategorii, wpływa w ogromny sposób na zarobki. Filmy, które zostają zauważone przez Amerykańską Akademię Sztuki i Wiedzy Filmowej, dostają zielone światło w kinach na całym świecie. Wzrasta popularność tytułu, zwiększając tym samym sprzedaż biletów do kin oraz nakręcając dystrybucję.
Z wygranej cieszą się szczególnie aktorzy. To ich płace po zdobyciu Oscara rosną w górę. Ich agenci zyskują niebagatelną możliwość negocjacji wyższych gaż za występy w nowych produkcjach. Takie filmy mogą zaś reklamować się oscarowymi aktorami w obsadzie. Z badań i analiz wynika, że aktorzy po oscarowym wyróżnieniu zarabiają ok. 3,9 mln dolarów więcej za występy. Niestety, oscarowe aktorki otrzymują oferty jedynie o ok. 1,7 mln dolarów wyższe.
Choć symbol oscarowej gali – pozłacana statuetka sama w sobie jest niewiele warta, z czasem wygrana przynosi wyróżnionym realne pieniądze. Gala Amerykańskiej Akademii Sztuki i Wiedzy Filmowej to ogromne sumy i prestiż, który wpływa na popularność tytułów filmowych i nazwisk, a tym samym na wyniki box office oraz wysokości aktorskich gaży.