- 82 proc. marek na polskim rynku mogłoby zniknąć i nikt nie zwróciłby na to uwagi - to najbardziej zaskakujący wniosek z badania Meaningful Brands 2019 autorstwa Havas Group.
Okazuje się, że Polacy są bardziej wybredni niż mieszkańcy innych krajów. Na świecie średnio 77 proc. marek konsumenci uznają za "niewystarczająco wartościowe" - czyli takie, które po prostu mogłyby zniknąć. Autorzy badania zwracają uwagę, że w poprzedniej edycji badania Polacy uznali, że 72 proc. mogłoby zniknąć "bez większych strat dla otoczenia".
Te marki, za którymi konsumenci by tęsknili, to zdaniem Havas, "marki meaningful" (czyli "marki znaczące"). Według autorów badania, firmom bardzo opłaca się mieć w portfolio właśnie takie brandy.
- Osiągają one wyższe wyniki na giełdzie (nawet o 134 proc.), a także mają większy udział w portfelu danej kategorii (o 9 proc.) - czytamy w raporcie.
- W Polsce 54 proc. konsumentów (a globalnie 55 proc.) uważa, że to marki i firmy, a nie rządy czy politycy, mają do odegrania ważniejszą rolę w zmienianiu naszego świata na lepsze. Dziś nasze wybory konsumpcyjne coraz częściej stają się także kwestią manifestacji światopoglądu - to kolejna konkluzja z opracowania.
Które marki więc w Polsce zostały uznane za "meaningful"? Według najnowszej edycji raportu, były to przede wszystkim: Google, Nivea, Allegro, YouTube, Rossmann, Tymbark, Biedronka, Audi, Samsung oraz Łaciate. W globalnym badaniu Havas najlepiej wypadły z kolei: Google, PayPal, Mercedes-Benz, WhatsApp, YouTube, Johnson & Johnson, Gillette, BMW, Microsoft i Danone.
Zdaniem ekspertów, korporacje powinny dziś stawiać na akcje społeczne, ale i na ekologię. - Dziś marki, które działają na polu społecznym i ekologicznym, cieszą się dużo większym zaufaniem, niż ogół marek - komentuje Anna Kuropatwa z Havas Media Group.
Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl
