Marketing sportowy to coraz prężniej rozwijająca się gałąź gospodarki. Od lat generuje ogromne przychody i oddziałuje na miliony ludzi. Dziś, aby "stworzyć" sportowca – markę rozpoznawalną na całym świecie, nie wystarczą już tylko wybitne osiągnięcia w danej dyscyplinie. Potrzeba do tego zaplanowanych działań marketingowych, które ogniskują zainteresowanie kibiców i przyciągają sponsorów. Sport marketing to rodzaj reklamy polegającej na zbudowaniu wyjątkowej relacji pomiędzy produktem a wydarzeniem, zawodnikiem czy drużyną.
Jak zatem stworzyć dobry projekt sportowy? Jak zmierzyć jego sukces? Czy sport w Polsce może być biznesem? A także, czego można uczyć się od wielkich mistrzów? Na te oraz na wiele innych pytań poszukają odpowiedzi goście rozpoczynającego się 11 maja kongresu Impact’22. Ścieżka tematyczna "Marketing sportowy" w programie poznańskiego wydarzenia pojawi się po raz pierwszy.
Swoimi historiami podzielą się największe postacie polskiego sportu. Zaproszenie od organizatorów przyjęli m.in. wybitny kierowca Formuły 1 Robert Kubica, trzykrotna mistrzyni olimpijska w rzucie młotem Anita Włodarczyk, narciarka wysokogórska i himalaistka Anna Tybor oraz mistrzyni karate Anna Lewandowska.
Do celu pomimo przeciwności
Inspiracją nie tylko dla fanów motorsportu, ale dla wszystkich bez względu na dziedzinę życia może być historia Roberta Kubicy. To jedyny polski kierowca Formuły 1 i jeden z najbardziej rozpoznawalnych Polaków w sportowym świecie. Zasłynął nie tylko wybitnym talentem za kierownicą, ale także niezłomnością i hartem ducha, gdy mimo poważnych konsekwencji rajdowego wypadku wrócił do wyczynowego uprawiania sportu i ponownie wspiął się na wyścigowy szczyt, zasiadając po ponad 7 latach przerwy za sterami bolidu Formuły 1.
– Motywację czerpię ze stawiania sobie realistycznych celów i dochodzenia do nich. Nigdy nie wolno się zatrzymywać. Kiedy zbliżamy się do celu, wyznaczmy kolejny. Myślę, że bardzo ważne jest to, żeby stawiać przed sobą realistyczne zadania, ponieważ właśnie to motywuje nas jeszcze mocniej – mówi Robert Kubica.
Jako pierwszy Polak zdobył rajdowe mistrzostwo świata w WRC2 i wygrywał odcinki specjalne w królewskiej kategorii WRC. Dziś pozostaje kierowcą testowym oraz rezerwowym w zespole Formuły 1 – Alfa Romeo F1 Team ORLEN, służąc ekipie niezwykle cennym doświadczeniem. Jednocześnie z sukcesami startuje w innych wyścigowych cyklach – jako pierwszy w historii Polak stał na podium w serii DTM, w zeszłym roku wywalczył mistrzowski tytuł w European Le Mans Series i otarł się o zwycięstwo w słynnym maratonie 24h Le Mans. Aktualnie z powodzeniem rywalizuje w Długodystansowych Mistrzostwach Świata.
Legenda lekkiej atletyki
Niekwestionowaną mistrzynią od lat pozostaje Anita Włodarczyk, najlepsza młociarka w dziejach, ikona polskiej i światowej lekkiej atletyki. Na trzech kolejnych igrzyskach olimpijskich w Londynie, Rio de Janeiro i Pekinie zdobyła złote medale. Jest czterokrotną mistrzynią świata i Europy oraz rekordzistką świata w rzucie młotem z wynikiem 82,98 m. Anita Włodarczyk stała się pierwszą kobietą na świecie, która rzuciła młotem poza granicę 80 m.
– Trener i rodzice powtarzali mi: Twoim celem jest wiele zwycięstw, a nie tylko jedno – przyznaje.
Mistrzyni podkreśla, że rodzice od zawsze byli dla niej ogromnym wsparciem w dążeniu do sportowego celu. – Powtarzali, że mam iść swoją drogą i się nie poddawać. Wychowali mnie na twardzielkę. Gdy wracałam obolała z treningów, mama robiła mi okłady, ale nigdy nie mówiła: "Oj, dziecko odpuść sobie, po co tak się męczyć". Wypytywała, z czym mam problem, co udało się poprawić. Wiem, że pod tym względem rodzice byli wyjątkowi, bo wielu znajomych narzekało, że gdy wracają ze zgrupowania, nikt ich nawet nie zapyta, jak im poszło – opowiada.
Pierwsza kobieta na Manaslu
Na szczyt, i to w pełnym tego słowa znaczeniu, dotarła również kolejna prelegentka Impact’22 – Anna Tybor. Narciarka wysokogórska, himalaistka, reprezentantka kadry narodowej w skialpinizmie i pięciokrotna mistrzyni Polski w tej dyscyplinie. Jest pierwszą kobietą na świecie, która zdobyła ośmiotysięcznik Manaslu bez użycia tlenu i zjechała ze szczytu na nartach.
Anna Tybor jest rodowitą zakopianką. Pierwsze wspinaczkowe kroki stawiała w Tatrach, a w wieku 13 lat wywalczyła premierowe mistrzostwo Polski w skialpinizmie. Zdobywała szczyty w Tatrach, Alpach i na Kaukazie, wspinała się też zimą na Kazbek i Piz Bernina. Zajęła drugie miejsce w biegu Elbrus Race prowadzącym na najwyższy szczyt Kaukazu, a na Mont Blanc wbiegła z Les Houches w 6 godz. i 15 min. Pasją do gór zaraził ją ojciec, Jan Tybor, doświadczony ratownik TOPR, instruktor narciarstwa i wspinaczki oraz jeden z pierwszych zawodowych skialpinistów. Anna na co dzień mieszka, trenuje i pracuje we Włoszech.
Medalowa rekordzistka
O marketingu sportowym na pewno wiele do powiedzenia ma Anna Lewandowska, utytułowana zawodniczka karate tradycyjnego (na swoim koncie ma aż 38 medali), działaczka sportowa, trenerka personalna i osobowość medialna.
Swoją przygodę z karate wówczas 13-letnia Anna Lewandowska rozpoczęła w klubie KK Pruszków. Pierwszy medal – srebro na mistrzostwach Polski – zdobyła w 2005 r., a 7 lat później sięgnęła po srebrny medal mistrzostw świata w karate drużynowym. Dwukrotna mistrzyni Europy i złota medalistka mistrzostw Polski karierę zakończyła w 2014 r.
Na "sportowej emeryturze" Anna Lewandowska nie próżnuje. Marka Foods by Ann dostarcza zdrowe przekąski. Mistrzyni jest także autorką serii książek i poradników, w których zachęca do zmiany stylu życia oraz nawyków żywieniowych. Wydała również serię płyt DVD z treningami karate oraz autorskimi zestawami ćwiczeń. Regularnie organizuje obozy treningowe dla kobiet. Gościem Impact będzie już po raz kolejny.
Jeszcze więcej znamienitych nazwisk
Impact’22, który potrwa od 11 do 12 maja w Poznań Congress Center, to dwa dni wypełnione inspirującymi treściami. Swoimi historiami i diagnozami współczesności podzielą się zaproszeni goście, reprezentujący najróżniejsze dziedziny. To osoby, które swoimi działaniami dają przykład innym. Na poznańskiej scenie wystąpią m.in. Carl Bildt, wieloletni minister spraw zagranicznych, parlamentarzysta i premier Szwecji; Martin Sandbu, komentator ekonomii europejskiej w "Financial Times"; Yuval Noah Harari, izraelski historyk i intelektualista, oraz Erin Meyer, amerykańska autorka i profesor w INSEAD Business School w Paryżu. Panele dyskusyjne zostaną pogrupowane w 19 obszarów tematycznych.
Szczegóły, pełna lista speakerów oraz rejestracja na kongres dostępne są na stronie https://impactcee.com/.
Materiał powstał przy współpracy z IMPACT'22
