Trwa ładowanie...
Notowania
Przejdź na
Mateusz Madejski
Mateusz Madejski
|
aktualizacja

WOŚP to jedna z najbardziej wartościowych polskich marek. Eksperci próbują wycenić fundację Owsiaka

247
Podziel się:

Fundacja Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy należy do absolutnej czołówki jeśli chodzi o polskie marki - uważają zgodnie nasi rozmówcy. Nie zaszkodzi jej nawet zamieszanie z odejściem i powrotem Jerzego Owsiaka na stanowisko prezesa.

- Organizacja Jerzego Owsiaka jest bezcenna - ocenia Szymon Walkiewicz z agencji Walk
- Organizacja Jerzego Owsiaka jest bezcenna - ocenia Szymon Walkiewicz z agencji Walk (Facebook.com, Jurek Owsiak/Facebook)

Po zamordowaniu prezydenta Gdańska podczas finału WOŚP, Jerzy Owsiak zrezygnował ze stanowiska szefa Orkiestry. Po pogrzebie Pawła Adamowicza, Owsiak jednak zmienił zdanie - i po wielu apelach powrócił jako prezes WOŚP.

Czy dramatyczne wydarzenia ostatnich dni wpłyną na siłę marki tej organizacji? - Ta cała sytuacja może tylko scementować markę i przekonać nieprzekonanych - mówi money.pl Szymon Walkiewicz z agencji Walk. Dodaje, że przez to "Orkiestra może zagrać o jeszcze jeden dzień dłużej".

- Jerzy Owsiak, cóż, nie jest najlepszym PR-owcem. Działa intuicyjnie. Na pewno profesjonalista nie doradziłby mu tak nagłej zmiany decyzji. Ale długofalowo nie odbije się to na WOŚP i na jej marce - dodaje ekspert, zaznaczając, że i tak pewnie "promil społeczeństwa" Orkiestry i jej szefa lubić nie będzie.

Zobacz także: Nobel dla Jerzego Owsiaka i WOŚP. Małgorzata i Radosław Majdan nie mają wątpliwości. Zobacz wideo:

- Obserwujemy obecnie dużą jedność wokół Orkiestry. Oczywiście czas pokaże, czy wpłynie to na markę WOŚP, ale można założyć, że długofalowo to Orkiestrę może wzmocnić - mówi z kolei Wojciech Borowski, prezes McCann Worldgroup w Polsce.

WOŚP to marka bezcenna, ale jak już ją wyceniać...

Ile może być obecnie warta marka Orkiestry? - Na pewno świadomość marki WOŚP jest w Polsce ogromna. Zdecydowanie Orkiestra jest w gronie najbardziej wartościowych polskich brandów. Trudno stwierdzić, czy jest w pierwszej trójce, czy może w pierwszej piątce. Ale na pewno należy do najbardziej rozpoznawalnych - ocenia Borowski.

Podobnie podchodzi do tego Szymon Walkiewicz, który uważa, że trudno oceniać wartość WOŚP, bo przecież to nie jest komercyjny brand, tylko organizacja charytatywna. Ale zaznacza: - Ta marka jest po prostu bezcenna i stoi ponad wszelkimi algorytmami. Orkiestra nigdy nie zostanie przecież sprzedana.

Walkiewicz idzie dalej: żeby wycenić WOŚP i zastosować te same narzędzia, co w przypadku organizacji komercyjnych, to trzeba by pomnożyć to, ile rocznie Orkiestra generuje wpływów, i pomnożyć to razy osiem. - Wyjdzie mniej więcej miliard złotych - podlicza.

- Oczywiście, Jerzy Owsiak jest wartością samą w sobie i twarzą Orkiestry. Jednak wydaje mi się, że ta organizacja i jej marka są już na tyle silne, by móc ewentualnie przetrwać bez swojego założyciela – kontynuując jego dzieło i dalej mieć ogromne sukcesy - dodaje z kolei Wojciech Borowski.

Ponad 700 tysięcy publikacji o WOŚP w rok

W nieco inny sposób markę WOŚP wycenia magazyn "Press". On po prostu w ramach rankingu "Top Marka" określa liczbę i wydźwięk publikacji na temat Orkiestry. Wyszło, że w okresie od 1 lipca 2017 do 30 czerwca 2018 takich publikacji było ponad 700 tysięcy, które mogły się pochwalić największą liczbą dotarcia do odbiorców. Tym samym Orkiestra Owsiaka została przez magazyn uznana najbardziej wartościową organizacją charytatywną w Polsce.

Masz newsa, zdjęcie lub filmik? Prześlij nam przez dziejesie.wp.pl

Oceń jakość naszego artykułu:
Twoja opinia pozwala nam tworzyć lepsze treści.
Źródło:
money.pl
KOMENTARZE
(247)
WYRÓŻNIONE
Niklaus
6 lat temu
No to mamy powrót do starego dobrego jechania po ludziach. Jeżeli wam coś nie pasuje z WOŚP to nie grajcie, jeżeli macie dowody, że kradnie to do prokuratury, jeżeli zazdrościcie mu kasy to zróbcie coś podobnego i bierzcie 2x więcej, ale przestańcie w końcu hamować anonimowo. Może czas wyleczyć możliwość komentowania na portalach bo niedobrze się robi jak człowiek czyta te brednie.
Analiza
6 lat temu
Jurek Nic do Ciebie nie mam choć Szlachetność Twoją przeliczam na pieniądze. Ale bardziej mnie dziwi chłopie fakt że nie minęło dobrze 24h a Ty już WrAcaSz to po co Te cyrki ? Przecież to widoczna ustawka pod publiczkę.
Złośliwiec
6 lat temu
Kocham Internet bo nic nie ginie: To Paweł niech się ze wszystkiego tłumaczy przed sądem. Z walizki pełnej pieniędzy przywiezionej przez dziadka żony itp. Nie jestem jego adwokatem – mówił kandydat Koalicji Obywatelskiej na prezydenta Gdańska Jarosław Wałęsa. Dla nas Adamowicz jest nie do zaakceptowania kandydatem. Jest to człowiek, który jest skompromitowanym politykiem. Te wszystkie niejasności dotyczące jego majątku, Amber Gold… To wszystko powoduje, że nie bylibyśmy w stanie nigdy go poprzeć — przekonywała Katarzyna Lubnauer. Nie dopuszczę do bezprawnego betonowania Gdańska. Deklaruję koniec polityki deweloperskiej — obiecywał w kampanii Jarosław Wałęsa. …to nie stan konta pociągnie go na dno. Jeśli ktoś odda mu niedźwiedzią przysługę,to żona. Wszyscy wokół są przekonani,że jest bardziej obrotna w biznesach od Pawła,że załatwia biznesy mieszkaniowe — pisał o Adamowiczu „Newsweek”.
NAJNOWSZE KOMENTARZE (247)
Kryk
6 lat temu
Do wszystkich zazdrosnikow przeciwnikow i tych co wypisuja te brednie zaluzcie jakos qodna fundcje potrzebna jak np WOS i pokazcie co potraficie czynic madreqo nie tylko pisac te swoje nedzne komentarzyska
Ffff
6 lat temu
Widać ze to chodzi o pieniądze zamiast jeśli to jest marka handlowa a nie funfacja
Donvito
6 lat temu
A ja daje na Caritas, nie tracą pieniędzy na żadne światełka
POLACY
6 lat temu
WSZYSTKIM BABCIOM , I TYM ZŁYM I TYM DOBRYM BO BEZ WAS NIE BYŁOBY NAS , TYM KTÓRYM NA WEGETACJE NIE STARCZA I TYM Z UKŁADAMI I TYM KTÓRE NIE MAJĄ WNUKÓW I TYM KTÓRYCH DZIECI UCIEKŁY Z KRAJU ,,MIODEM I MLEKIEM PŁYNĄCYM,, WSZYSTKIEGO DOBREGO ! DZIŚ WASZE ŚWIETO , NIECH WAM SIE DARZY KOCHANE BABCIE , I WYBACZCIE ZE ZAPOMNIANO O WAS ŻE CIAGLE JEST NAGONKA Z POWODU
qwerty
6 lat temu
A ja nadal apeluję do wszystkich przeciwników pana Owsiaka i WOŚP! KOCHANI!!! PLUJCIE DO KOŃCA ŚWIATA I JEDEN DZIEŃ DŁUŻEJ!!!! Dzięki temu Wasze dzieci i Wasi starzejący się rodzice będą miały sprzęt ratujący i podtrzymujący życie! , bo czym więcej plujecie, tym więcej dobrych serc się otwiera! Siema!!!
...
Następna strona