Chiński gigant e-commerce JD.com wznowił rozmowy dotyczące przejęcia Ceconomy, właściciela sieci MediaMarkt i Saturn. Po nieudanych negocjacjach w 2023 roku firma ponownie rozważa ekspansję na europejski rynek detaliczny, szukając alternatyw w obliczu spowolnienia na rodzimym rynku.
Ceconomy, z wyceną na poziomie 1,5 miliarda euro i ponad tysiącem sklepów w Europie, stanowi dla JD.com atrakcyjny cel. Przejęcie pozwoliłoby chińskiej firmie na zwiększenie obecności w Europie i ułatwiło dystrybucję tańszych produktów z Chin.
Model cenowy JD.com jest zbliżony do strategii MediaMarkt i Saturn, które od lat rywalizują cenami w branży elektroniki użytkowej – zauważa portal retaildetail.eu, na który powołuje się dlahandlu.pl.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Problemy z przejęciem Ceconomy
Próby przejęcia Ceconomy w przeszłości nie powiodły się m.in. ze względu na skomplikowaną strukturę właścicielską. Kluczową rolę odgrywają trzy rodziny – Haniel, Beisheim i Schmidt-Ruthenbeck – posiadające łącznie około jedną trzecią udziałów. Szczególnie istotne jest stanowisko rodziny Haniel, kontrolującej 16,7 proc. akcji, oraz potomków założyciela MediaMarkt, którzy mają kolejne 30 proc. udziałów.
Jeżeli JD.com zrealizuje transakcję, może to wpłynąć na strategię MediaMarkt i Saturn, zmieniając ich ofertę oraz sposoby sprzedaży. Potencjalna integracja chińskich produktów i technologii JD.com mogłaby zwiększyć konkurencję na europejskim rynku i wprowadzić dodatkową optymalizację cen.
Jednocześnie przejęcie Ceconomy przez chińskiego inwestora może budzić obawy o wpływ JD.com na europejski sektor detaliczny i relacje z dostawcami. Decyzje udziałowców Ceconomy będą miały kluczowe znaczenie dla przyszłości branży elektroniki użytkowej w Europie.
